Si è conclusa sabato scorso la quinta edizione di Experience Lab – International Beauty Exhibition che si è tenuta dal 19 al 22 febbraio negli spazi dell’Allianz MiCo, Milano Convention Centre
L’edizione 2025 ha segnato una crescita significativa, con 58 brand partecipanti, registrando un incremento del 7,41% rispetto al 2024. Tra questi, 40 sono italiani, rappresentando circa il 70% del totale, mentre 18 provengono dall’estero, con una forte presenza europea (Austria, Germania, Estonia, Francia, Grecia, Polonia, Romania, Spagna, Svezia, Regno Unito) e un’apertura verso nuovi mercati come USA e Corea del Sud.
Il filo conduttore della manifestazione è stata una visione che celebra la libertà espressiva in tutte le sue forme: “Beautyfool – La libertà di essere come si vuole”, un gioco di parole anglosassoni che ha dato vita al manifesto della nuova edizione.
È un invito a riscoprire la bellezza senza confini, raccontata dai brand che hanno fatto dell’autenticità la propria missione. Tra questi, molti gli italiani: la cosmetica Made In Italy fa parte dell’orgoglio nazionale ed è riconosciuta in tutto il mondo come garanzia di qualità. Ma sono stati numerosi anche gli espositori internazionali, i quali hanno scelto proprio questo contesto, consapevoli della risonanza dell’evento, che è giunto alla sua quinta edizione e cresce ogni anno.
Convegni e workshop
Anche quest’anno Experience Lab ha proposto un ricco programma di convegni, presentati da 16 speaker.
Le giornate sono state inaugurate da Chiara La Vitola, Creative Director & Communication di Spezierie Palazzo Vecchio, con un approfondimento sulla Percezione Olfattiva.
Il tema della bellezza sostenibile è stato esplorato da Martina Ferri, Responsabile Ricerca e Sviluppo dei Laboratori EFFE, insieme a Federico Fumo, CEO & Founder di Laboratorieffe, Sonia Laneri, Dipartimento di Farmacia dell’Università di Napoli Federico II, e Andrea Ucchino, Design Director Southern Europe di Berlin Packaging.
Andrea Amari, CEO di ActiveBox, Cosmetically Different™, e Matteo Locatelli, CEO di Pink Frog Cosmetics, hanno analizzato i futuri trend beauty. In particolare, il tema della SkinLongevity è stato trattato dal cosmetologo Umberto Borellini e dal Prof. Antonio Di Pietro, Fondatore e Direttore dell’Istituto Dermoclinico Vita Cutis.
Una conversazione sui social media e l’etica nella comunicazione ha visto il contributo di esperti come Marisa Ascioti, Farmacista e Founder dell’Associazione Italiana Informatori Cosmetici Qualificati (AIICQ), Ilaria Barbotti, PR Assoinfluencer, Tiziana Iazzetta, Startupper ed Esperta in Marketing, Comunicazione e Social Media, e Pietro Lattao, Consultant & Perfume Content Creator.
Il programma ha proseguito con un incontro sulla filosofia e la percezione del corpo, con il Prof. Mauro Trentadue, Professore di Filosofia Morale e Fondatore della Scuola di Counseling Ricerca filosofica.
La giornalista ed esperta beauty Annalisa Betti, moderatrice di tutte le conferenze, insieme a Cristian Cavagna, divulgatore ed esperto di fragranze, hanno guidato gli spettatori alla scoperta degli aspetti nascosti del mondo della bellezza. Infine, si è svolto un dibattito sulle formulazioni sintetiche e naturali, con la partecipazione del chimico farmaceutico Gisberto Caccia.
Grande successo anche per i due laboratori interattivi, pensati per offrire un’esperienza immersiva ai partecipanti: il workshop sulla creazione olfattiva a cura di CFF – Creative Flavours & Fragrances e il laboratorio sulla formulazione cosmetica con Laboratori Effe, partner di Experience Lab.
Per questa sua quinta edizione, Experience Lab ha avuto il contribuito di Regione Lombardia e il patrocinio del Comune di Milano.
ESXENCE – THE ART PERFUMERY EVENT
Experience Lab si è tenuto in concomitanza con Esxence – The Art Perfumery Event, l’appuntamento di riferimento della profumeria artistica a livello mondiale.
Fonte: ufficio stampa
